那后链路营销，到底个是什么鬼？还别说，这还真不是鬼，它真的相当重要。
今天，我就来跟大家说说这个问题。
平常我们经常听说的“链路营销”，前面加了个“后”，这究竟是在突出什么？
一般来说，营销是从投放广告开始的，而“后链路营销”则是从广告转变为流量开始的。
当然，它也不是个什么新鲜事物。早在十几年前，营销行业就有点击广告之前和点击广告之后的两种区分，前者被称为营销前端，自然，“点击广告之后”的部分就被称呼营销营销后端，阿里巴巴就给它取了新鲜的名词——后链路营销。
后链路营销究竟想干什么？
当广告转变为流量之后，不一定就会成交，产生交易行为，还包括继续沟通、施加影响、转化说服、激活、二次激活、裂变等等动作。
其实，之前也一直在做这些事情，只是说最近几年来流量获取更难了，后链路就被广大企业更加重视，其程度大大提升，因此后链路英雄啊不仅扩展了其内涵，也被很多企业作为营销的重点！
不得不说，后链路营销的战略意义非常重大！我们可以认为，后链路营销中的流量都是在自己的私域，所有流量的轨迹及所有数据等都可以被企业所拉取。我们知道，营销前端很难给广告主提供深度的数据，数据丰度也相对较弱，更无法积累和进行画像。在数字化营销时代，有了数据，尤其是用户的数据，对用户了解越多，广告主营销就会远离盲目和随机，在进一步投放广告时就有更多的自主性和主动性。
但是也有一个问题，对于媒体而言，从前端到后端，广告主都被锁死在媒体平台手上，大把的花钱。因此，后链路营销如果完全被媒体所控制，这对于广告主来说也是一件十分可悲的事情，想想看，受制于人，数据等重要的企业资产，也尽在人家的生态中，无法沉淀。
因此，如果不是必须要与某个媒体生态完全共生，那么企业也必须经营自己的后链路。
企业如何经营自己的后链路？
企业经营后链路，不可小视，应该视之为企业的重大战略才行。可以从两个方面入手：
第一、建立自己的消费触点。这就主要需要私域流量的建设，如微信公众号、企业微信、个人微信、小程序等。
第二、引入后链路营销工具，实现相关策略、管理和执行。工具的话，可以私信我了解。
当然，营销这么内涵丰富的词汇，显然不只是包含后链路营销，而必须营销前端与后链路同时重视才行。从这个角度上看，真正可以称得上是营销平台的方案解决商，市面上其实为数不多。
营销前端的获客难、获客贵，导致广告投放ROI越来越低，很多企业就开始在靠近后端的地方想出路，这也是后链路营销被越来越多的企业所重视的核心原因。我们今天提后链路营销，其实是与私域流量之类的概念是紧密相连的，因为广告主只有了自己的私域，也才有后链路营销的用武之地。
