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后链路营销？企业不仅要引起重视，而且还要守护好！

一般来说，营销是从广告开始，品牌广告-效果广告-品效广告，都是遵循着这个模式，而“后链路营销”则起于广告转化流量！

近年来，由于流量获取难度越来越大，成本越来越贵。在此背景下，企业与其花钱从外部引流，不如转向对已有消费者的唤回、激活、复购、再营销、裂变等动作。后链路营销，被企业开始重视起来。

我们可以看到，营销后链路营销的战略意义非常重大，企业不仅要引起重视，而且还要经营好！为什么？

1、后链路营销过程汇总，企业涉及覆盖到的流量都是在自己的私域地盘上，也就是说属于企业私域，而这些私域所产生的用户、流量数据等，都能被自己的数字化系统所获取、留存和使用，最终变成企业的私域数据资产。不客气地说，不掌握数据的企业，是没有未来的。

2、营销前端（前链路营销），实际上是很难给广告主提供有深度的数据，数据丰度比较弱。核心的原因则是它不由企业所掌控，更无法进行收集和积累。而后链路营销，则可以让营销活动远离盲目的广告媒体投放，有更多的自主性和主动性。

3、当大家都明白后链路营销的重要性时，无论是媒体还是企业都想争抢这块蛋糕，如阿里、字节跳动、百度等都搭建了自己的营销后链路服务体系，其目的也很明显：从前端到后端，企业都锁死在平台手里，“全链路”上的所有问题我都帮你一站式地解决，你只管投钱就好。

但是问题也就来了，如果所有数据、链路节点都被平台所控制，这对企业来说是有极大的风险，企业能沉淀什么数据？

建议：企业不仅要高度重视自己的私域，尤其是后链路要守护好，掌控在自己的手里，不能完全依赖广告平台，要建立自己的后链路英雄啊，并营销与广告平台的全链路营销共生共荣的格局，这才是企业的最优选！具体而言，就是企业要建设好自己的消费者触点，做好后链路营销的数字化系统工具，真正意义上实现后链路营销的相关策略、管理和执行！

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