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最近一段时间以来，彻底被微信红包封面营销的热度给震撼了，各类企业、品牌蜂拥而生，大礼开始定制红包封面进行营销推广。因为微信封面红包已经打通了视频号、小程序、H5页面等，这意味着在微信生态这个私域流量场里，每发一次红包就是一次精准的营销推广，无形中给企业做了一次植入式的宣传，无拒绝可言。

可是需要明白的一点是，发链接和发红包是两种行为，也许人家直接抢了红包，并不点开链接。因此这种交互场景中的广告，软性植入的才会受到欢迎。

但是无论如何，2021微信红包封面营销，再现2014年春晚红包营销辉煌应该大概率事件，原因大概有以下几点：

1、红包营销精准且刚需，掐准了人性的脉

2014年春晚，被马云成为“偷袭珍珠港”的微信红包一夜爆红，助力微信支付在短短2天绑定了2亿张个人银行卡，走完了支付宝10年才走完的路，让支付宝上下如临大敌。

微信红包之所以如此受欢迎，并非是简单的金钱刺激，归根结底是人性的精准把握，它将人性中的贪嗔痴因子全都激发出来。

2、红包封面让普通创作者和品牌主都能参与营销

相比2014年的春晚红包而言，当时只是通过手机摇一摇的方式参与到营销中，单纯的品牌曝光，而此次红包封面打通了视频号、H5页面、小程序，对于很多品牌而言，这相当于是一个详情页转录路径，直接可以引流到私域，甚至转化成交。

2014年春晚推火了微信红包，

2015年推火了支付宝五福，

2020年推火了抖音短视频直播，

今年本来该拼多多大显身手，但是由于突然的品牌舆论变故，抖音顺势补上，江湖之上，高手过招，必定会带给我们新的惊喜。

现在，微信红包到视频号主页的路径确实打通了，其用意已经十分明显。正如张小龙在1月19日的微信公开课 PRO上所提到的那样，微信的下一步计划，是继续优化视频号创作者端的工具， 进一步降低门槛和运营难度。而无论是红包封面的价格还是封面故事内容的制作门槛降低，则都与这一策略相契合。

当然，最后祝大家今年过年都用自己的品牌发红包，每一步走出去都是贴心的营销！